NOURNEWS- Последние события и опыт 40-дневной войны вновь привлекли внимание к важной реальности: дипломатия в современном мире больше не ограничивается закрытыми переговорами и официальными заявлениями. В мире политики и дипломатии решающее значение приобрел вопрос «нарратива» — нарратива, формирование и появление которого теперь происходит не в переговорных комнатах, а в средствах массовой информации, социальных сетях и в общественном мнении.
Креативность посольств в публичной дипломатии
В этом контексте работа ряда иранских посольств в разных странах заслуживает внимания, а в некоторых случаях и похвалы. Активное присутствие в местных СМИ, взаимодействие с теле- и радиосетями, налаживание связей с влиятельными общественными деятелями в принимающих странах, а также разработка культурных и художественных инициатив, соответствующих социальной атмосфере принимающих государств, продемонстрировали, что публичная дипломатия может превратиться из широкой и менее практичной концепции в динамичное и эффективное действие.
Например, буквально вчера иранское посольство в Армении вызвало ажиотаж, перепостив фотографию голливудской актрисы Мерил Стрип в футболке с осуждением войны США против Ирана. Аналогичные действия были предприняты и некоторыми другими иранскими политическими представительствами за рубежом, которые сами по себе оказались весьма эффективными и впечатляющими. Эти действия, безусловно, являются частью неотъемлемых обязанностей дипломатической службы; но реальность такова, что в предыдущие годы этому аспекту уделялось меньше внимания. Посольства в основном действовали в рамках традиционных структур, а их взаимодействие с общественным мнением принимающих стран было ограниченным, а иногда даже пассивным.
Однако в действительности в предыдущие годы этому аспекту уделялось меньше внимания. Посольства в основном функционировали в рамках традиционных моделей, а их взаимодействие с общественным мнением принимающих стран было ограниченным, а иногда даже пассивным. Недавний опыт показал, что при наличии динамизма, энтузиазма, креативности и смелости эту ситуацию можно изменить, и вместо реагирования можно «активно участвовать» в формировании нарративов и эффективно действовать на поле битвы за общественное мнение. В современном мире общественное мнение перестало быть второстепенным фактором во внешней политике; напротив, оно стало одним из определяющих факторов, влияющих на решения правительства.
Средства массовой информации, социальные сети и цифровые платформы позволили распространять информацию с беспрецедентной скоростью и влиять на общественное мнение. В таких условиях страна, которая не может точно и быстро донести свою точку зрения, фактически теряет значительную часть своих позиций. Глобальные примеры также подтверждают этот факт. Многие политики и правительства тратят значительную часть своей энергии на прямое общение с общественным мнением. Разумное использование СМИ, постоянное присутствие в социальных сетях и усилия по формированию общественного имиджа стали неотъемлемой частью внешней политики.
Эта тенденция показывает, что публичная дипломатия перестала быть второстепенным занятием и стала частью политики. Даже характер и манера поведения такого хитрого политика, как Дональд Трамп, в киберпространстве указывают на то, что он использует такие платформы, как Truth Social, для продвижения войны нарративов и, по совпадению, уделяет этому много времени. Кроме того, он постоянно общается и дает интервью различным СМИ. Хотя его поведение ведет к распространению злых и жестоких мыслей, оно само по себе показывает, что он хорошо осознал потенциал публичной дипломатии в войне нарративов.
Пересмотр системы подготовки дипломатов
Для Ирана этот вопрос имеет еще большее значение. В то время, когда в мире циркулирует множество различных нарративов о стране, и когда эти представления порой односторонние и неполные, активизация потенциала публичной дипломатии в принимающих странах может помочь создать баланс в этой среде. Это означает участие в профессиональном конкурсе в сфере нарративов — конкурсе, требующем инструментов, навыков и стратегии.
Тем не менее, хотя недавний успешный опыт обнадеживает, его недостаточно. Сегодня необходимо преобразовать эти разрозненные действия в институционализированный подход. Публичная дипломатия должна быть определена как один из главных столпов внешней политики и занять четкое место в структуре, подготовке и оценке эффективности работы дипломатов.
В этом контексте роль образовательных учреждений, особенно учебной академии Министерства иностранных дел, имеет особое значение. Подготовка дипломатов в современном мире уже не может ограничиваться исключительно юридическими и политическими темами. Коммуникативные навыки, медиаграмотность, управление общественным мнением, создание контента и даже понимание алгоритмов социальных сетей стали неотъемлемыми компонентами дипломатического образования. Сегодняшний дипломат, помимо того, что является переговорщиком, должен быть еще и рассказчиком.
В то же время, исполнительная структура Министерства иностранных дел нуждается в переоценке. Создание специализированных подразделений публичной дипломатии в посольствах, привлечение молодых специалистов, знакомых с цифровой средой, и использование потенциала культурной и медийной элиты вне формальных государственных структур могут повысить эффективность в этой области.
Ещё один ключевой момент — необходимость адаптации сообщений к культурному контексту каждой страны. Публичная дипломатия не подчиняется единой универсальной формуле. То, что эффективно в одной стране, может не сработать в другой. Поэтому точное понимание принимающего общества и разработка сообщений, адаптированных к нему, являются необходимыми условиями успеха в этой области — аспект, который ясно проявился в некоторых недавних инициативах и который следует усилить.
Посольства, осознавшие эту реальность и перешедшие к активной деятельности в сфере общественного мнения, фактически сделали шаг на пути к адаптации к новым требованиям дипломатии. Этот путь требует преемственности, поддержки и институционализации. Опыт некоторых иранских посольств во время 40-дневной войны показал, что в этой области можно быть более активными; сейчас настало время, чтобы этот опыт стал правилом, а не исключением.
Nournews