בעידן שבו מלחמות כבר לא מנצחות רק בשדות קרב צבאיים, אלא ש"מוחות" הפכו לשדה הקרב המכריע ביותר, לכל תופעה תקשורתית קטנה לכאורה יש משמעות עמוקה. גל סרטי האנימציה העשויים מלבני לגו, שהופקו על ידי בני נוער ומבוגרים צעירים איראנים, אולי נראה במבט ראשון כבידור בלבד, אך למעשה הוא מהווה אינדיקציה לשינוי עמוק במאזן הכוחות בתקשורת; שינוי שפוגע ישירות בלב "עריצות התקשורת" השולטת בעולם.
קיצור דרך להתמודדות עם אימפריית התקשורת העולמית
זהו לא רק פורמט חדש או שיטת הפקה פשוטה; סרטונים קצרים אלה הצליחו לחשוף ממדים נסתרים ובלתי נראים של מלחמה. בעוד שתקשורת המערבית המרכזית מציגה תמונה סלקטיבית ורדוקטיבית של מלחמות במסגרת האינטרסים הפוליטיים שלה, סרטי לגו, כהפקות יצירתיות, עוסקים בהיבטים שבדרך כלל מתעלמים מהם בנרטיבים אלה: הממדים האנושיים וסבלם של הקורבנות, העלויות הכלכליות של מלחמה על אנשים רגילים, ההקשר החברתי של המשבר, השורשים התרבותיים של הסכסוך, ואפילו ההיבטים ההגנתיים והלגיטימיים של ההתנגדות. במילים אחרות, סרטים אלה אינם מספרים רק "מה שקרה", אלא חושפים את מה שהיה "מוסתר".
חשיבותה של תופעה זו מתעצמת כאשר בוחנים את מבנה התקשורת הדומיננטי בעולם. מה שמעצב את דעת הקהל העולמית כיום אינו רק אוסף של כלי תקשורת, אלא "אימפריית מידע" שמסננת, מתעדפת ומכוונת נרטיבים, הודות לכוחה המרכזי. במרחב כזה, הגישה לקהל עולמי עבור שחקנים מחוץ למערכת זו מוגבלת ביותר ויקרה. אך סרטי לגו, המסתמכים על פשטות, יצירתיות והפצה נרחבת, התגברו ביעילות על המחסום הזה. מעין "מתווך" שמעביר את המסר ישירות לקהל עולמי מבלי לעבור דרך ערוצים רשמיים.
זו הנקודה שיש לראות כשינוי אסטרטגי: שבירת המונופול על הנרטיב. השפה שנבחרה על ידי יצירות אלה - פשוטה, סמלית ואוניברסלית - מאפשרת הבנה ואמפתיה בקרב קהל רחב. היא חורגת מעבר למורכבויות דיפלומטיות ולספרות רשמית, ומציעה, באמצעות נרטיב תמציתי, רגשי וקל לשיתוף, תמונה שונה של מציאות המלחמה; תמונה שחושפת את תפקידם של ארצות הברית והמשטר הציוני כמבצעים העיקריים של אלימות וחוסר יציבות, עם דוגמאות קונקרטיות וברורות.
ממנהרות התקשורת של עזה לקוביות סיפור סיפורים
זה כמובן לא חדש. בעבר ראינו דוגמה בולטת לסוג זה של "יצירתיות תקשורתית סמויה" במהלך הסכסוך בעזה. תחת המצור הצבאי ומגבלות התקשורת המחמירות שמנעו מתושבי עזה להעביר את הנרטיב הרשמי שלהם, כוחות ההתנגדות ופעילי התקשורת שלהם, תוך שימוש בכלים פשוטים אך גאוניים, המציאו משהו הדומה ל"מנהרת תקשורת" - מנהרה שמקורה ברצועת עזה הנצורה והגיעה לרשתות המדיה החברתית ואפילו לכלי תקשורת בינלאומיים מרכזיים.
יוזמה זו הביאה לשינוי מהותי בתפיסה העולמית. המלחמה, שהוצגה בנרטיב המערבי הרשמי כ"מלחמה בטרור", שינתה בהדרגה את משמעותה בדעת הקהל העולמית, והפכה ל"מאבק שחרור". הדימויים, הנרטיבים והסיפורים שצמחו מזרם התקשורת הזה הצליחו לעורר תחושת אמפתיה עולמית וליצור גל של תמיכה עממית ברחבי העולם. ניסיון זה הוכיח שגם בנסיבות הקשות ביותר, אם הנרטיב מוצג בצורה מדויקת ויצירתית, הוא יכול לשנות את המשוואות הסמנטיות של המלחמה.
כעת, ניתן לנתח את מה שהתבטא בצורת אנימציית לגו באיראן על פי אותו היגיון. שתי התופעות מבטאות תגובה למציאות משותפת: קיומה של מערכת תקשורת דומיננטית המדגישה חלק מהאמת ומסתירה חלקים אחרים. שתיהן, בהסתמך על יצירתיות ופשטות, ובניצול הפוטנציאל של הרשתות החברתיות, מנסות לתקן חוסר איזון זה.
מנקודת מבט זו, שתי החוויות הללו מראות ש"המצפון העולמי", בניגוד למה שלעיתים מאמינים, אינו מעוות לחלוטין או אדיש. ואכן, לעתים קרובות הוא לכוד בתוך גבולותיהם של נרטיבים מונוליטיים. מצפון זה כמה לנרטיבים אלטרנטיביים ולאמיתות שלא סופרו. מסיבה זו, כל פורקן, קטן ככל שיהיה, לנרטיבים אלה מתקבל בהתלהבות רבה. החשיבות האסטרטגית של נושא זה טמונה בהדגמתו ששינויים במשוואות פוליטיות וחברתיות עולמיות אינם בהכרח מתרחשים דרך מבני כוח מסורתיים - ממשלות, צבאות ומוסדות רשמיים. לפעמים, סרטון קצר, אם הוא יכול להתייחס במדויק לרגשות ולתפיסות הציבור, יכול להיות בעל השפעה עמוקה הרבה יותר מאשר הצהרה רשמית או קמפיין תקשורתי יקר.
בהקשר זה, יש לראות באנימציה של לגו יותר מתופעה אמנותית או בידורית בלבד. זהו כלי להגדרה מחדש של נרטיבים, שבירת מונופולים תקשורתיים והחזרת חלק מהאמת למרחב הציבורי העולמי. חיבור חוויה זו למה שקרה בעזה מגלה שאנו עומדים בפני מודל מתפתח: מודל של "כוח רך מבוזר" המסוגל לאתגר אימפריות תקשורת. אם המלחמה של היום היא מלחמת נרטיבים, אז הניצחון יהיה שייך לא רק לחזקים ביותר אלא גם למספרי הסיפורים היצירתיים ביותר. אולי אחד הסימנים הבולטים ביותר לשינוי הזה הוא שנרטיבים שנולדו מהכלים הפשוטים ביותר, כמו לבני לגו וסמארטפונים, מסוגלים לפרוץ מחסומי תקשורת גדולים ולאתגר את מוחות העולם.
נור ניוז