חרם נרחב פוגע במותגים מערביים

"בריטי, הנרטיב שמותגים מערביים הם מותגי פרימיום בעוד שהמוצרים המקומיים באיכות נמוכה יותר וזולים יותר הולך ומתרחק.

העיתון חשף כי החרם הנרחב במדינות האיסלאם, שבא על רקע הסולידריות הציבורית בעולם עם עזה ודחייה של המשך ההתמודדות של חברות עם הישות הכובשת שממשיכה במלחמת העם הפלסטינית שלה, פגע במותגים המערביים.

העיתון הסביר כי החרם על מותגי מזון ומשקאות מערביים במדינות האיסלאם השפיע לרעה על הכנסותיהן של חברות רב לאומיות ומפעילי הזיכיון שלהן, והחריף את השפעת ההאטה בצריכה העולמית על תוצאותיהן הכספיות.

קידום החרם באמצעות אתרי רשתות חברתיות
ממצרים ועד אינדונזיה ומערב הסעודית ועד פקיסטן, הצרכנים נמנעים ממוצרים המיוצרים על ידי חברות כמו קוקה קולה, KFC וסטארבקס, במחאה על תמיכתן של חברות אלו בישראל במלחמה בעזה, לפי הפייננשל טיימס. .

העיתון ציין כי החרם הוא הנפוץ ביותר בזיכרון האחרון, שכן הוא מקודם באמצעות מדיה חברתית, ומופעל על ידי ממשלות ותנועות החרם, ההשקעה והסנקציות (BDS) - מה שמדגיש כיצד קמפיינים חברתיים יכולים פתאום להצית ולפגוע בענק. חברות.

בנוגע לגודל ההפסדים שנגרמו לחברות עקב החרם, אמר לוקה זרמילה, סמנכ"ל הכספים של Mondelez, יצרנית מזון חטיפים, "החרם הוא עדיין רוח נגדית", שהשפיע על גידול המכירות במזרח התיכון ב-2% ברבע השני.

עוד נמסר מקבוצת היופי לוריאל כי לחרם הייתה השפעה של 2% על הצמיחה במחצית הראשונה של השנה.

דנילו גרג'יולו, אנליסט בברנשטיין (חברה פרטית לניהול הון), אמר: "האסטרטגיה הכוללת של רבות מהחברות הללו היא לדכא את ההייפ סביב החרם, הדבר האחרון שאתה רוצה לעשות הוא לחשוף את ההשפעה ואולי לקחת צעדים נוספים נגד סימני המסחר שלה.

ירידה במכירות החברות
הפייננשל טיימס ציין כי מפעילי זכיינות במדינות שבהן חרמות נפוצים סופגים נזק רב.

Americana Restaurants, בבעלות קרן העושר הריבונית הסעודית והמשקיע מדובאי מוחמד אל עבר, הודיעה כי רווחיה ברבעון השני של השנה ירדו ב-40% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, למרות פתיחתן של 81 מסעדות ברבעון השני של השנה. המחצית הראשונה של השנה.

מנכ"ל Americana Restaurants, המפעילה מותגים כמו KFC, Pizza Hut ו-Krispy Kreme במזרח התיכון ובקזחסטן, Amarpal Sandhu, אמר: "ההשפעה משתנה בהתאם לאזורים הגיאוגרפיים, אבל אנחנו אומרים שהחרם עדיין קיים". ".

בפקיסטן, שבה האוכלוסייה המוסלמית השנייה בגודלה בעולם אחרי אינדונזיה, הממשלה הבטיחה, ביולי האחרון, להקים ועדה לזיהוי והחרמה של מוצרים של חברות התומכות ב"ישראל" או ב"צבא" שלה במישרין או בעקיפין. למה שדיווח העיתון.

קוקה קולה איצ'יק, בקבוק קוקה קולה בפקיסטן, הודיעה על ירידה בהיקף המכירות שלה במדינה בכמעט רבע על בסיס שנתי בשלושת החודשים הראשונים של 2024, וייחסה זאת ל"רוח נגדית מאקרו כלכלית" מבלי להזכיר את ההשלכות של המלחמה בעזה.

"הייתה לנו הפסקת פרסום מוחלטת במשך חמישה חודשים", אמר אדם שמכיר את ההחלטות של קוקה קולה בפקיסטן. "זה משבר, אז רצינו לשמור על פרופיל נמוך".

במלזיה, החברה הבת המקומית של סטארבקס, Berjaya Foods, דיווחה על הפסד רבעוני שני ברציפות במאי האחרון עקב החרם, ורשמה הפסד של 30 מיליון רינגיט מלזי (6.7 מיליון דולר ארה"ב) ברבעון שהסתיים ב-31 במרץ. במרץ האחרון ירדו ההכנסות ב-48%.

סטארבקס באינדונזיה הצהירה שוב ושוב שהיא לא קשורה בשום אופן למלחמה במזרח התיכון, ובבירה ג'קרטה, חנויות רבות של סטארבקס נושאות שלטים על הדלתות והשולחנות "המסבירים את עמדת החברה לגבי הסכסוך".

בקהיר, מנהל סופרמרקט ברובע זמאלק היוקרתי, חאזם אל-תמימי, אמר כי מכירות מוצרי קוקה קולה, פפסי, אריאל, פרסיל, קדבורי ונסטלה ירדו בחצי.

הוא הוסיף כי אפילו תושבים אמידים של האזור "עשויים להתקשר לבקש מים מינרליים, אך לציין שהם רוצים מותג מצרי ולא נסטלה או דסאני (בבעלות קוקה קולה)."

ה"פייננשל טיימס" דיווח כי החרם הזה מגיע בתקופה שבה מותגים בבעלות מערבית כבר נמצאים בלחץ מחוץ למערב, והקונצרנים מתמודדים עם תחרות קשה יותר מצד קבוצות מקומיות ומאבדים נתח כתוצאה מכך.

"במהלך 10 השנים האחרונות ראינו את השינוי הנרטיבי לעבר יותר פרוטקציוניזם, מסורת, אלופים לאומיים ומותגים מקומיים", אמר Gargiulo של ברנשטיין "הנרטיב שמותגים מערביים הם מותגי פרימיום, בעוד שהמוצרים המקומיים באיכות נמוכה יותר וזולים יותר, נסוג. ."