האתר הישראלי "גלובוס" דיווח כי "ישראל" במקום האחרון במדד המותגים הלאומי, שנערך ביולי ואוגוסט 2024, באמצעות סקר דעות של 40,000 אנשים ב-20 מדינות.
המדד מדרג 50 מדינות, ומצביע על 6 היבטים של חוזק המותג שלהן: פוליטיקה וממשל, תרבות, אנשים וחברה, יצוא, הגירה והשקעות ותיירות.
המחקר, שנערך בהקשר זה, מצביע על כך שדור ה-Z דוחה באופן גורף את ישראל, "נותן לה את הציונים הנמוכים ביותר בכל הקריטריונים".
הדו"ח מציין גם כי קיים "חרם דה פקטו על מוצרים ישראלים", המעמיד את היצוא הישראלי בסיכון גדול, תוך סלידה גדולה ממוצרים הנושאים את התווית "תוצרת ישראל".
הדו"ח מוצא כי "ישראל קשורה לאי יציבות עולמית", ולפי תחושות הסיווג, "ישראל נתפסת כחלק מכוחות הכאוס, לא כאלו שתורמים ליציבות העולמית".
בהקשר זה אמר מייסד "מותגים ישראל", מוטי שרף, שמטרתו לקדם את המותג הישראלי בעולם, כי "המותג הישראלי נמצא במצב מסוכן מאז פרוץ המלחמה".
שרף הוסיף כי "ישראל איבדה את הלגיטימציה שלה בקהילה הבינלאומית והפכה לרקע בענייני עולם", וציין כי "הגיע הזמן להכיר בכישלון הדיפלומטיה הציבורית המסורתית ולאמץ מודלים חדשניים למותג הישראלי".
נור ניוז